Nike, Adidas y New Balance, las marcas de ropa deportiva más mencionadas en las redes sociales
En los últimos doce meses, las ocho marcas líderes del sector acumularon más de 35 millones de menciones en plataformas como Instagram, TikTok y Twitter.
El marketing digital está protagonizando una revolución en el sector de la ropa deportiva, y las redes sociales se han convertido en el eje central de las estrategias de las grandes marcas. Los datos más recientes no solo reflejan esta tendencia, sino que dibujan un escenario donde los medios tradicionales juegan un rol cada vez más complementario. El último informe de Digimind, parte de Onclusive, sobre la industria de ropa deportiva, revela un claro desequilibrio entre las menciones en redes sociales y en medios de comunicación convencionales.
El dominio de las redes sociales
Las redes sociales han demostrado ser el terreno ideal para la promoción de las marcas deportivas. En los últimos doce meses, las ocho marcas líderes del sector acumularon más de 35 millones de menciones en plataformas como Instagram, TikTok y Twitter. En contraposición, los medios tradicionales, como prensa y televisión, solo alcanzaron poco más de dos millones de menciones en el mismo período.
Nike lidera este ranking con 16 millones de menciones en redes, seguida de cerca por Adidas, que alcanza los 12 millones. New Balance, aunque a una considerable distancia, ocupa el tercer puesto con 2,1 millones de menciones. Este abrumador dominio en el ámbito digital subraya la importancia de estar presente donde están los consumidores: en sus pantallas, conectados, comentando y compartiendo.
Los dos mundos del marketing deportivo
Las temáticas que triunfan en las redes sociales y en los medios tradicionales revelan dos universos bien diferenciados. Mientras en las redes los consumidores se centran principalmente en los productos, sobre todo en las zapatillas deportivas, los medios tradicionales prefieren abordar temas financieros, lanzamientos y novedades de las marcas.
Este enfoque más comercial en las redes tiene un matiz interesante: los usuarios no se preocupan tanto por el precio o la calidad de los productos, sino por su funcionalidad. Más del 40% de las conversaciones en redes giran en torno a si las zapatillas son adecuadas para correr, ir al gimnasio o hacer deporte en general. En cambio, el precio solo acapara un 0,76% de las discusiones, una cifra sorprendentemente baja para un tema clave en otras industrias.
El papel crucial de los influencers y atletas en la promoción de marcas de ropa deportiva en redes sociales y medios tradicionales
Un punto de encuentro entre ambos mundos, el digital y el tradicional, es la importancia de las colaboraciones con deportistas. Este puente conecta el marketing deportivo de las redes con el de los medios, ya que los contratos de alto perfil con atletas generan gran visibilidad tanto en prensa como en plataformas digitales. Nike y Adidas, junto a otras marcas como Lacoste y Asics, capitalizan estos acuerdos con figuras como la tenista Coco Gauff o el futbolista del Real Madrid Endrick.
«Los resultados de este informe nos ofrecen una información muy interesante en unos casos, y muy curiosa en otros. Lo poco que preocupa a los consumidores el precio, la calidad o el diseño de las zapatillas de deporte, sin duda una de las estrellas de esta industria, no deja de sorprender. Y el hecho que el sector ya conocía, las distintas conversaciones que generan las marcas deportivas ya sea en las redes sociales o en los medios tradicionales, viene a confirmarse con los datos de este análisis, que se convierte en una herramienta muy útil para que las marcas tomen decisiones y diseñen nuevas estrategias», dice Héctor Linares, director general de Onclusive en España.
La investigación original fue realizada por Helen Bustos y publicada en la Revista MarketingDirecto.Com enseptiembre del 2024 a las 8:20. Puedes consultar la fuente aquí: [www.revistascientifica.com/articulo].
