Lionel Messi se enfrenta a Prime con una nueva bebida deportiva
La superestrella del fútbol Lionel Messi se ha asociado con la empresa matriz de White Claw para crear una nueva bebida hidratante, marcando su entrada en la categoría de 33 mil millones de dólares dominada por competidores arraigados como Paul’s Prime , Gatorade y BodyArmor que han estado compitiendo por la creciente sed de bebidas energéticas de los consumidores.
A pesar del poder estelar de Messi, la bebida todavía enfrenta un mercado desafiante, con competidores de larga data. Y la bebida también es una nueva incursión en las bebidas no alcohólicas para Mark Anthony Brands, ya que los estadounidenses consumen menos alcohol.
Más+ by Messi es una bebida baja en azúcar que contiene electrolitos y vitaminas sin edulcorantes artificiales, colorantes ni cafeína. Viene en cuatro sabores, incluido Miami Punch para su actual equipo, Inter Miami, y Orange d’Or, un guiño a las ocho veces que ganó el prestigioso trofeo Balón de Oro .
La bebida, disponible en latas y botellas, se lanzará por primera vez en Miami el 13 de junio, seguido de un lanzamiento más amplio en su sitio web en julio y en los supermercados estadounidenses en agosto. Está previsto un lanzamiento global para finales de este año.
«La categoría está saturada, por lo que todo se reduce a la paridad de precios y la distribución, suponiendo que Messi haya conseguido algunos buenos acuerdos para intentar competir no sólo con Prime sino también con Gatorade, BodyArmor y otros», dijo a CNN. «La única ventaja que tienen está ligada a la imagen de Messi».
Desde la llegada de Messi a la Major League Soccer, la liga dijo que sus ingresos por patrocinio crecieron un 15% a 587 millones de dólares , y algunos grandes nombres como Celsius se convirtieron en su bebida energética oficial. La liga no hizo comentarios de inmediato sobre el posible nuevo rival de Messi.
La bebida es parte de una nueva unidad de bebidas no alcohólicas para Mark Anthony Brands, propietario de White Claw y Mike’s Hard Lemonade. La compañía ha estado ampliando su cartera con nuevas opciones sin alcohol, incluido White Claw 0% Alcohol Seltzer, a medida que los consumidores vuelven a beber y las categorías se vuelven borrosas .
Se proyecta que las bebidas hidratantes y energéticas constituirán un mercado de 60 mil millones de dólares para 2032, con un crecimiento de aproximadamente el 6 % anual, según Precedence Research
Aún así, asociar el nombre de Messi a una bebida no garantiza el éxito, ya que es una categoría competitiva dominada por competidores establecidos, según Andrea Hernández, fundadora de Snaxshot , una plataforma de información sobre alimentos y bebidas.
Sin embargo, su fandom se extiende mucho y es casi un héroe para la nueva generación de atletas futuros, particularmente en un mercado masivo como América Latina agregó que la popularidad y distribución de Prime aún no se ha extendido a esa región.
También señala que las bebidas de Messi utilizan azúcar de caña, una nueva tendencia en las bebidas, ya que algunas bebidas sin azúcar desaniman a algunas personas por su sabor.
La gente olvida que tener un producto de buen sabor también ayuda mucho, dijo Hernández. La Generación Alfa está en juego, y eso es a quien estas bebidas energéticas de nueva generación pretenden capturar, especialmente cuando entran en la adolescencia.
