Las 8 razones por las que la gente dona

¿Te has preguntado cuáles son las razones por las que la gente dona? Saberlo te puede ayudar a organizar tu próxima recaudación de fondos y hasta diseñar materiales de marketing.

En 2010, la plataforma GoFundMe  hizo su debut para convertirse en una facilitadora de recaudación de donativos en Internet. Su tecnología ha permitido que en apenas unos minutos quienes lo necesitan puedan personalizar su campaña y compartirla.

El éxito ha sido tal, que hasta la fecha sus usuarios ya han recolectado más de 5 mil millones de dólares. Si bien este es un método muy actual para recibir donaciones, las recaudaciones de dinero han existido desde hace muchos años y logrado ayudar a gran cantidad de beneficiarios.

Donar se considera un acto altruista, sin embargo… hay una pregunta clave en el tema que es probable que hayamos dejado pasar: ¿Cuáles son las razones por las que la gente dona?

8 razones por las que la gente dona

1. Dinámica social

Muchas personas donan porque una causa u organización en particular es importante para alguien que les importa. Las personas que conocen a alguien con una enfermedad específica podrían estar mucho más dispuestas a donar a una organización que lucha contra esa enfermedad.

Tal vez tienes una amiga que trabaja en el banco de alimentos y es tan apasionada que terminas haciendo voluntariado o donando también. Tal vez a la novia de algún chico le encantan los perros, así que él le da al refugio de animales donde ella se ofrece voluntaria para impresionarla.

2. Altruismo

Muchas personas que donan a organizaciones benéficas creen que es importante ayudar a las personas necesitadas. Sienten que la gente debería dar a los demás porque es lo correcto.

3. Confianza

Una de las razones por las que las personas no donan es porque creen que su obsequio no ayudará realmente o que el dinero no se utilizará de manera inteligente.

Eso significa que muchos donantes potenciales ahora sospechan de todas las organizaciones sin fines de lucro y pueden acercarse a las donaciones con cinismo. Es posible que les preocupe que las organizaciones sin fines de lucro no sean efectivas o eficientes con los fondos donados.

4. Impacto

La gente se ve abrumada fácilmente por un gran número de personas. Los psicólogos hablan de algo llamado «el efecto víctima identificable». Si bien las porciones lógicas de nuestro cerebro pueden absorber grandes cantidades, nuestras emociones tienen más dificultades.

Pero si puedes ayudar a los donantes a ver que su donación marcará una diferencia real para una persona real, contando su historia, puedes ayudar a tu donante a comprender la situación y cómo su donación marcará la diferencia.

5. Proximidad al objetivo

Esto simplemente significa qué tan cerca o lejos estás de tu objetivo, lo que es importante cuando estás recaudando fondos públicamente para un proyecto. Una de las razones por las que las personas donan hacia el final de una campaña es que sienten que su contribución es más importante: lo está acercando a la línea de meta.

Es mucho más difícil obtener donaciones cuando comienzas una recaudación de fondos. Por eso es inteligente comenzar una campaña grande o importante obteniendo primero todas las donaciones y promesas «entre bastidores» para que cuando anuncies la campaña públicamente, estés bien encaminado hacia la meta.

6. Superar la dificultad

Este cae en la «categoría extraña pero verdadera» de las razones por las que la gente dona. Los psicólogos a veces llaman a esto el efecto de martirio, y tiene lugar cuando las personas esperan tener que soportar dolor o dificultad para lograr una meta.

Piensa en la cantidad de personas que se inscriben en maratones de caridad. La gente realmente quiere un desafío. Es la diferencia entre darle a un adolescente un automóvil nuevo y que otro adolescente ayude a pagar un automóvil con un trabajo de medio tiempo. ¿Qué adolescente tiene más probabilidades de dedicarse más al cuidado del automóvil?

7. Egoísmo

Otra razón por la que la gente da es para recibir un beneficio personal. Los psicólogos llaman a esto egoísmo, pero no es necesariamente algo malo. La gente quiere sentirse bien consigo misma o verse bien ante otra persona.

Incluso si dar es una tradición moral o religiosa de toda la vida, ayudar a otra persona genera sentimientos cálidos y confusos, lo que significa que el donante se siente bien al dar.

8. Síndrome FOMO

FOMO ​es una patología psicológica descrita como «una aprensión generalizada de que otros podrían estar teniendo experiencias gratificantes de las cuales uno está ausente».

Recientemente, se han realizado muchos estudios sobre este fenómeno en relación con las redes sociales. Aunque esto puede parecer completamente negativo (los medios tienden a enfocarse en la depresión causada por pasar demasiado tiempo mirando los logros y logros de los demás), no siempre es así.

Fuente: expok.