La generación Z está dispuesta a pagar más por productos sustentables
Quizá las nuevas generaciones sí logren un cambio. Y estas estadísticas lo confirman: generación Z está dispuesta a pagar más por sustentabilidad.
Mucho se ha criticado a los Zillennials por ser consumidores sin control de la tecnología, por dedicar su tiempo a plataformas como TikTok o Instagram, sin embargo, es importante destacar es que esta es la generación más preocupada por el medio ambiente y la sustentabilidad.
Para muestra de ello no hay que ir muy lejos, Greta Thunberg, nos ha dado una lección sobre hasta dónde se es capaz de llegar cuando un integrante de la generación Z se lo propone.
El estudio de First Insight, Inc.
First Insight es la plataforma de prueba y toma de decisiones de productos digitales que permite a los minoristas y las marcas incorporar la voz del cliente en el diseño, la fijación de precios, la planificación y el marketing de nuevos productos.
El estudio se realizó en una muestra de más de 1000 encuestados enviada en diciembre de 2019. El estudio se completó a través de fuentes de muestra patentadas entre los paneles que participan en encuestas en línea y se abordó a las siguientes generaciones:
- Generación silenciosa (1928-1945).
- Baby Boomers 1946-1964).
- Generación X (1965-1979).
- Millennials (1980-1994).
- Generación Z (1995-2012).
La generación Z está dispuesta a pagar más por productos sustentables
Los compradores de la generación Z exigen un comercio minorista sostenible:
El 62% de los participantes de la encuesta de la generación Z prefiere comprar de marcas sostenibles, a la par con los millennials. El 54% de la generación X y el 44% de la generación silenciosa dijeron lo mismo, sin embargo, solo el 39% de los Baby Boomers estuvo de acuerdo. Lo que significa que:
Disposición a pagar más por productos sostenibles
La generación Z también es la más dispuesta a pagar más por productos sostenibles:
73% de la gen Z afirmaron estar dispuestos a pagar más productos sostenibles, mientras que el 68% de los Millennials coincidieron. Solo el 55% de la Generación X y 42% de los Baby Boomers estuvieron de acuerdo. Y la mitad de la Generación Silenciosa expresó este sentimiento.
La mayoría de la Generación Z (54%) está dispuesta a gastar un 10% o más en productos sostenibles, frente al 50% de los Millennials, el 34% de la Generación X, el 23% de los Baby Boomers y el 36% de la Generación Silenciosa.
Expectativa de que las marcas se vuelvan sostenibles
La mayoría de los encuestados de todas las generaciones esperan que los minoristas y las marcas se vuelvan más sostenibles:
- El 73% de la Generación Z.
- El 78% de los Millennials.
- El 84% de la Generación X.
- El 73% de los Baby Boomers.
- El 68% de los Silent Generation.
Lo más importante para la generación Z es…
¡Dar y recibir obsequios sostenibles! La mayoría de la generación Z cree que dar y recibir obsequios sostenibles es algo o muy importante:
- Generación Z (65% y 64%)
- Millennials (62% y 55%)
- Generación X (51% y 46%)
- Baby Boomers (40% y 36%).
- Generación Silenciosa (44% en ambos casos).
Es de destacar que la generación Z es la que tiene más probabilidades de devolver / intercambiar un regalo que no fue sostenible (56%) en comparación con los Millennials (44%), la generación X (30%) y los Baby Boomers (19%). 34% de los encuestados de la generación silenciosa informaron lo mismo.
Fuente: expok.
