El Neuromarketing y la IA, claves en las estrategias publicitarias
El neuromarketing y las nuevas tecnologías como la IA, el data o la programática adquieren un papel crucial a la hora de comprender las reacciones y respuestas de los consumidores frente a los estímulos sensoriales de la publicidad.
El neuromarketing adquiere un papel crucial al comprender las reacciones y respuestas de los consumidores frente a los estímulos sensoriales de la publicidad, ayudando a crear campañas más atractivas, a personalizar las experiencias de los clientes y a fomentar la fidelidad a la marca. Asimismo, desempeña un rol importante al aplicar principios de persuasión y motivación en las campañas digitales, aprovechando el contexto estacional o de moda para crear campañas temáticas relacionadas con el contexto.
algunas claves fundamentales para aumentar la eficacia de las campañas publicitarias digitales durante el verano:
Entender la mente del consumidor
Conocer bien cómo procesa el cerebro la información que recibe a través de los sentidos puede ayudar a diseñar campañas publicitarias específicas para esta temporada, captando la atención, generando interés y provocando acción. En el contexto estival, se puede aprovechar el efecto de primacía y recencia, creando anuncios impactantes desde el principio y colocando mensajes clave al final para maximizar la recordación. Además, adaptar el contenido y el formato de la campaña para que sea comprensible y memorable, utilizando mensajes claros, beneficios destacados y elementos visuales relevantes, también mejora la efectividad, aumenta el engagement y ayudan a obtener resultados significativos durante el verano.
Utilizar el eye-tracking y los mapas de calor
Este tipo de herramientas permiten analizar los movimientos oculares de los usuarios cuando visitan una web y así extraer información sobre los elementos que captan su atención. Ayudan a conocer qué zonas de la web son las más vistas, las más ignoradas, las más clicadas o las más leídas. De esta manera, se puede optimizar el diseño de la web y colocar los anuncios en las posiciones más estratégicas para conseguir los objetivos propuestos.
Elegir bien los formatos digitales
Otro aspecto importante para lograr el éxito es elegir bien el formato ya que no todos tienen el mismo impacto. Según un estudio de IAB Spain, los formatos digitales que más gustan a los usuarios son los vídeos (67%), los banners (51%) y los formatos nativos (49%), ya que se adaptan mejor al contenido y al diseño de las webs donde se insertan, potenciando el engagement y el recuerdo de marca.
Apostar por los formatos interactivos o gamificados
Los consumidores buscan experiencias que les entretengan y les diviertan. Por eso, es importante que las campañas digitales les ofrezcan algo más que un simple anuncio como un juego, un quiz, un sorteo o una encuesta que les motive a interactuar con la marca y aumentar así el engagement.
