El ‘marketing verde’ ¿pasa factura a las grandes empresas? El 56% de los españoles considera que las marcas fingen preocuparse por el medio ambiente

Las certezas sobre el calentamiento global y el cambio climáticos son inamovibles. La sociedad en su conjunto no se cuestiona estos temas y las empresas han tomado medidas para acelerar la transición ecológica, pero algo deben mejorar, sobre todo en los procesos de comunicación, porque gran parte de la ciudadanía no confía en estas acciones.

El 56% de los españoles considera que las marcas fingen preocuparse por el medio ambiente, según un estudio de AppinioCLIC PARA TUITEAR

De esta forma lo revela un estudio realizado por la plataforma de investigación de mercado Appinio. Uno de los datos más destacados es que un 56% de los encuestados considera que cada vez más marcas fingen preocuparse por el medio ambiente, lo que ha llevado al surgimiento de términos como el ‘greenwashing’ o acciones de ‘marketing verde’.

Cabe destacar que, según la encuesta, 9 de cada 10 españoles cree en el cambio climático, lo cual revela el creciente aumento de la conciencia social respecto a los problemas ambientales. Hace unos años, alcanzar esta cifra sería algo impensable. En concreto, un 89% está de acuerdo en afirmar que hay una evidencia científica de que las actividades del ser humano están dañando el planeta.

LA RELACIÓN CON LAS MARCAS

Al mismo tiempo que ha aumentado esta conciencia ecológica, nuestro comportamiento se ha visto alterado a la hora de adquirir cualquier producto, influenciado por este cambio de percepción con respecto al medio ambiente, surgiendo un nuevo perfil de consumidor más consciente. En este sentido, un 80% considera que en los últimos años se ha vuelto más importante que las marcas se involucren en cuestiones medioambientales con el fin de minimizar el cambio climático.

Al comprar un producto, un 81% de los consumidores destaca que alguna vez ha comprobado si la empresa es respetuosa y está comprometida con el medio ambiente. Por el contrario, un 20% ha afirmado que nunca comprueba si la empresa es respetuosa con el medio ambiente.

Así, más allá de los comportamientos de la población como consumidores, esta percepción con respecto a los problemas derivados del impacto ambiental de la actividad humana se ha traducido en un cambio de los hábitos en diversos ámbitos. Apagar la luz al salir de una habitación (97%), hacer uso de los contenedores de reciclaje (91%) o reducir el consumo de plásticos de un solo uso (87%) son las actividades más realizadas por los encuestados para reducir este impacto.

Por otro lado, respecto a la intención de cambiar aquellas acciones que actualmente no se están llevando a cabo para minimizar nuestra huella ecológica, un 64% tiene como objetivo aumentar el uso de medios de transporte más respetuosos, como las bicicletas eléctricas o los coches eléctricos o híbridos. Por su parte, un 65% de los encuestados estaría dispuesto a hacer un mayor uso de la energía verde, como es el caso de la energía solar.

Fuente: https://directivosygerentes.es/marketing/marketing-verde-pasa-factura-empresas