El crecimiento imparable del merchandising y su importancia estratégica para las empresas
En las últimas décadas, el merchandising ha experimentado un crecimiento exponencial y se ha convertido en una estrategia vital para las empresas. No solo se trata de vender productos, sino también de fortalecer la identidad y el reconocimiento de una marca a través de una amplia gama de artículos relacionados.
En este ámbito, The Walt Disney Company ocupa el primer lugar en términos de éxito en el merchandising. Esto no es sorprendente, dado que Disney es reconocido a nivel global como una de las marcas más valiosas. Lo que hace que su merchandising sea aún más poderoso es el hecho de que la compañía se acerca a su centenario, que se celebrará en octubre de este año. Para conmemorar este hito, Disney ha planeado grandes eventos en sus parques temáticos, exposiciones y el lanzamiento de una amplia variedad de artículos conmemorativos. Esto no solo servirá como recuerdo para los visitantes, sino que también permitirá a la marca generar mayores ingresos y mantener su liderazgo en la industria del merchandising. Según datos de License Global, Disney fue la empresa que generó más ingresos por venta minorista de productos con licencia en 2022, alcanzando la asombrosa suma de 61.700 millones de dólares, casi el doble que su competidor más cercano, Dotdash Meredith.
Otra marca que merece especial atención en esta industria es Mattel. Esta reconocida compañía ha llamado la atención recientemente con el lanzamiento de la película «Barbie: The Movie». El interés generado por esta cinta ha sido tal que los productos con licencia de Barbie se agotaron rápidamente en el mercado. Solo el estreno de la película generó una facturación de 8 mil millones de dólares el año pasado, gracias a la venta minorista de estos productos relacionados con la famosa muñeca. Esto demuestra el poder del cine como impulsor del merchandising y cómo una película exitosa puede generar un aumento significativo en las ventas de productos relacionados con una marca.
Por supuesto, no podemos olvidarnos de The Pokemon Company, una empresa que ha logrado conectar con varias generaciones. Desde los años noventa, la marca Pokemon se ha convertido en la caricatura favorita de muchos, generando un interés sostenido a lo largo del tiempo. Un claro ejemplo de esto es el reciente relanzamiento de una cajita feliz de McDonald’s en honor a Pokemon. Además, tanto las cartas como los cromos relacionados con esta franquicia se han convertido en una mina de oro para la empresa matriz Nintendo y continúan siendo algunos de los productos de merchandising más populares. La lealtad y la demanda constante de los fanáticos de Pokemon han permitido a la firma mantener su éxito y seguir expandiendo su presencia en el mercado del merchandising.
