AGUA «SOMOS» RENUEVA SU IMAGEN
Agua SOMOS, la primera marca con propósito de Cervecería Boliviana Nacional renueva su imagen visual sin modificar su causa social: llevar accesibilidad de agua potable a comunidades que no tienen acceso, para ese fin, la nueva etiqueta de presentación llama a los consumidores a unirse a esta iniciativa solidaria.
“Estamos haciendo una renovación a la imagen de Agua SOMOS en sus dos presentaciones con el objetivo de ganar relevancia visual a través de la nueva etiqueta del producto y así, reforzar la comunicación a nuestros consumidores sobre la mecánica de donación y la causa social a la que responde la marca”, expresa el Líder de Proyectos de Bebidas No Alcohólicas en CBN, Pablo Terán.
Agua SOMOS está presente en el mercado boliviano hace más de dos años con un líquido elaborado con los más altos estándares de calidad, tal como realiza la compañía en cada uno de sus productos, pero que además, se ha consolidado como una iniciativa solidaria que lleva agua segura a comunidades con alto estrés hídrico.
El compromiso de la marca con la accesibilidad al agua se refleja en su modelo de donación: por cada dos litros vendidos, Cervecería Boliviana Nacional dona un boliviano para respaldar programas de acceso al agua en comunidades afectadas por la sequía y el cambio climático.
A la fecha, la solidaridad llegó a Rio Blanco, en el Bosque Seco Chiquitano en Santa Cruz; Tiquipa, en el Altiplano norte de La Paz; Lapachal en Villa Montes (Tarija), Taquiña, en el área metropolitana de Cochabamba y Carbón Mayu, en el municipio de Tiraque de la capital valluna.
Allí se construyeron sistemas comunitarios de cosecha de agua y se instalaron cisternas para garantizar el acceso al agua segura para las familias.
Tiempo después se sumó Water for People, una organización dedicada a garantizar el acceso sostenible al agua potable y saneamiento en comunidades de todo el mundo, con la que se realiza trabajo colaborativo para brindar apoyo a comunidades rurales.
“Gracias al acuerdo firmado con CBN, hemos logrado beneficiar a 20 familias en una comunidad rural dispersa en Tiraque, compuesta por 72 habitantes. Esta iniciativa no sólo implica proporcionar infraestructura de agua, sino también garantizar un servicio sostenible de agua potable, liderado y gestionado por la comunidad, bajo nuestro modelo de cobertura total para siempre”, informa Andrés Abasto, Director de País, de Water for People.
“Queremos que los consumidores reconozcan nuestro producto y los asocien directamente con la solidaridad, los invitamos a unirse y contribuir a las áreas sin acceso a este líquido. Además, la renovación de la imagen permitirá que Agua SOMOS destaque en el punto de venta mediante colores más vibrantes y una etiqueta más atractiva”, manifiesto Terán.
Además de respaldar una causa solidaria, Agua SOMOS aporta al cuidado del medio ambiente al ser envasada en una botella PET elaborada completamente con plástico reciclado, alineándose de esta manera con las políticas de sostenibilidad y las acciones de economía circular promovidas por la compañía.
A dos años y medio de su lanzamiento, la marca revela con satisfacción que su iniciativa ha tenido un impacto positivo en la calidad de vida de al menos 565 familias en cinco comunidades de diversas regiones del país.
“Es un orgullo ver cómo el apoyo a comunidades crece con la solidaridad y el trabajo de la marca, queremos que la iniciativa crezca y apoyemos a más del 30% del área rural del país que actualmente no tienen acceso a agua segura”, concluyó Terán.
